Messi Collection desembarca en Argentina: las marcas apuestan al 10 para reactivar el consumo
El magnetismo de Lionel Messi trasciende las canchas y se convierte en una herramienta estratégica para las empresas. En medio de un contexto de retracción en la industria de la indumentaria, la firma Radical Sport presentó en la Argentina la Messi Collection, una línea de ropa casual que busca seducir al público local con la figura del ídolo mundial.
La compañía obtuvo la licencia oficial hasta 2027 y ya cerró acuerdos con Cheeky y Taverniti para su distribución en todo el país. Según explicó Julián Pezzarini, socio de la firma, la estrategia combina la venta mayorista a través de distribuidores con la comercialización directa mediante Mercado Libre.
Fabricada en Bangladesh, India y China, y bajo la supervisión de productores europeos, la colección llega al mercado argentino gracias al escenario de apertura de importaciones. Con una inversión proyectada de u$s 1 millón anual en mercadería, el gran objetivo está puesto en el Mundial 2026, cuando se espera un pico de demanda.
Los productos abarcan desde remeras, mochilas y pelotas hasta accesorios deportivos. “Los precios son accesibles: una remera promedio ronda los $35.000”, indicó Pezzarini.
El desembarco se produce en un momento difícil: según Fundación ProTejer, las ventas de ropa cayeron un 30% en dos años, y 6 de cada 10 empresas del sector realizaron ajustes durante 2025. Aun así, Radical Sport confía en que la alianza con Cheeky y Taverniti refuerce la llegada a distintos segmentos del mercado.
La influencia del capitán argentino también atrajo a otras firmas. La marca de termos Stanley lanzó en el país la colección Messi x Stanley 1913, una edición cápsula de cinco productos inspirados en la Selección Argentina, disponibles en sus locales y tienda online.
Con cada lanzamiento, la imagen de Messi confirma su vigencia no solo en el deporte, sino también como motor comercial capaz de dinamizar un mercado golpeado.