Boom de electrodomésticos: las ventas crecieron fuerte y más de la mitad se hizo de manera online
A pesar del freno generalizado en el consumo, los bienes durables muestran una realidad opuesta. Entre enero y mayo, las ventas de electrodomésticos y productos tecnológicos crecieron 41% en unidades, destacándose el canal online, que ya concentra el 56% de las ventas y el 46% de la facturación del rubro.
El fenómeno contrasta con la moderada evolución del consumo masivo, que apenas creció 0,5% en el mismo período. Esta divergencia evidencia un cambio en los hábitos de compra y en las prioridades del consumidor, que aprovecha cuotas sin interés, precios en baja y un mayor acceso al crédito.
Internet, cuotas y precios en baja: el combo del éxito
El crecimiento del sector electro responde a una combinación de factores:
Desaceleración inflacionaria, que permitió una mayor estabilidad de precios.
Financiamiento con tasas bajas y posibilidad de comprar en cuotas sin interés.
Mayor disponibilidad de productos, gracias a una apertura comercial más laxa.
Cambio en los hábitos de compra, con protagonismo del celular como canal de adquisición.
En un contexto de inflación moderada, los precios de los productos del rubro electro bajaron entre 1% y 4,6% mensual en los últimos tres meses relevados, mientras que los salarios crecieron por encima de esos valores.
Línea blanca y pequeños electro lideran la recuperación
Entre los productos con mayor crecimiento se destacan:
Heladeras: +90% en unidades; las No Frost aumentaron 143% y concentran el 57% de la facturación.
Secarropas: +251% en ventas, con un 40% más de modelos en oferta.
Freezers: +94% en unidades, con mayor variedad disponible.
Freidoras: +367%
Aspiradoras y cafeteras: +72%
También crecen con fuerza los robots de cocina, que ya son la segunda categoría más vendida en unidades.
Tecnología: notebooks y celulares, al tope del ranking
En el segmento IT, las notebooks aumentaron 94% en unidades vendidas, impulsadas por modelos que no superan los u$s400, el umbral libre de impuestos para compras del exterior.
También se destacan:
PC de escritorio: +160% en ventas, con el gaming como motor (50% de la facturación del rubro).
Celulares: +46% en unidades, con un crecimiento de equipos de gama media y alta (más de u$s400).
Televisores: +42%, principalmente en el rango de 54 a 60 pulgadas, con modelos nuevos representando el 38% del total vendido.
El canal online, cada vez más dominante
Argentina se posiciona como el tercer país con mayor participación del canal digital en electrodomésticos y tecnología, solo detrás de Brasil y Chile. Además, el 63% de las compras online se realizan desde dispositivos móviles, consolidando al celular como medio principal.
El contraste con el consumo masivo
Mientras el segmento de electro y tecnología acelera, el consumo masivo (alimentos, bebidas y productos de limpieza) sigue amesetado y con muy baja penetración del canal digital: apenas 10% del total se vende online, según datos de NielsenIQ.
Esto marca una clara diferenciación de comportamiento por tipo de producto. Mientras los bienes durables se benefician de la financiación, precios atractivos y disponibilidad, el consumo diario sigue condicionado por la pérdida de poder adquisitivo y la preferencia por compras presenciales.