El gobierno de Javier Milei invirtió una fortuna en redes sociales chinas
El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), dependiente de la Jefatura de Gabinete de Ministros, firmó un contrato por 195.000 dólares con la empresa Puken Media S.A. para la creación y gestión de las cuentas oficiales de "Visit Argentina" en redes sociales chinas. El monto total de la operación, considerando el valor del dólar actual de 1.225, asciende a aproximadamente 238.875.000 pesos.
La adjudicación se llevó a cabo a través de una "Compulsa Abreviada por Monto Internacional", según el expediente EX-2024-139357178-APN-INPROTUR#JGM. A pesar de que se invitaron a tres empresas a participar, solo Puken Media presentó una oferta, la cual fue aceptada sin inconvenientes.
El contrato contempla dos etapas: una inversión de 15.000 dólares para la apertura de cuentas en plataformas chinas como Weibo, Red y WeChat, y 180.000 dólares para la gestión y publicación de contenido durante un período de un año. Dicho convenio fue firmado por la secretaria ejecutiva de INPROTUR, Natalia Alejandra Recio, quien depende de la Jefatura de Gabinete de Ministros
Este gasto ha generado debate, especialmente en el contexto de la administración de Javier Milei. En noviembre de 2024, el presidente argentino mantuvo una reunión con Xi Jinping en el marco del G20 en Río de Janeiro, donde moderó su postura hacia China y profundizó los lazos comerciales y financieros con el país asiático. Uno de los acuerdos más relevantes fue la renovación del swap de monedas, una medida clave para las reservas del Banco Central de la Nación.
Lo que inicialmente parecía una política más rígida respecto al régimen chino dio paso a un acercamiento, lo cual se refleja en la autorización de esta significativa inversión en redes sociales chinas. Este gasto contrasta con los recortes presupuestarios en áreas sensibles como salud, educación y cultura, donde varios programas y proyectos han sido suspendidos por falta de fondos.
Para varios expertos en comunicación digital, la cifra destinada a la gestión de redes sociales parece excesiva, más aún considerando la situación económica del país. "Es difícil justificar semejante inversión cuando muchas agencias de comunicación podrían hacer lo mismo por un costo menor. Además, hay dudas sobre la efectividad de esta estrategia en China, dado el contexto económico complejo que atraviesa ese país", comentó un analista del sector.
La falta de detalles sobre el tipo de contenido que se publicará y la manera en que se medirá el impacto de la campaña también ha generado preocupación. Muchos se preguntan si realmente el turismo argentino depende de una presencia destacada en redes sociales chinas, o si esta inversión es una decisión poco justificada.