El año explosivo de TikTok: más usuarios, más marcas y un impacto cultural en expansión
TikTok cerró 2025 con cifras récord en Argentina y lo celebró con un evento en Artlab, donde presentó los principales indicadores que consolidan a la plataforma como uno de los motores centrales de la cultura digital del país y un aliado cada vez más estratégico para marcas, creadores y comunidades.
La presentación estuvo encabezada por Astrid Mirkin, gerenta general de TikTok para el Cono Sur y México; Germán Nissen, gerente de Comunicaciones para el Cono Sur y Mercados Emergentes; y Martina Díaz Aguilar, especialista de Operaciones de Branding para Latinoamérica.
Un año de expansión sin precedentes
Según los datos difundidos, TikTok profundizó su liderazgo en Argentina durante 2025. En el país se producen 65 millones de videos por mes, mientras que el consumo mensual supera los 150.000 millones de visualizaciones.
Mirkin afirmó que este fue “un año de crecimiento, aprendizajes y consolidación”, destacando que la plataforma “redefinió la forma en que las personas se entretienen, se expresan y se conectan con las marcas”.
El informe también revela que:
73% de los usuarios ve todo lo que el algoritmo recomienda.
79% asegura que TikTok los inspira a probar cosas nuevas.
70% considera que la plataforma influye directamente en las tendencias sociales y culturales del país.
Un salto en inversión publicitaria y nuevos sectores en expansión
El ecosistema publicitario de TikTok vivió un crecimiento exponencial respecto de 2024:
Los anunciantes aumentaron 143%,
Los ingresos crecieron 165%,
Y los sectores con mayor expansión entre enero y septiembre fueron:
Finance: +186%
Retail: +200%
Food & Drinks: +250%
Estos números reflejan que la plataforma dejó de ser un espacio de experimentación para convertirse en un canal central dentro de las estrategias de marketing, especialmente para marcas que buscan audiencias diversas y mayor interacción.
Premios, programas y herramientas que marcaron el 2025
Durante el evento también se repasaron los hitos que consolidaron la presencia de TikTok en Argentina:
Primeros TikTok Ad Awards Argentina, que premiaron campañas creativas e innovadoras.
TikTok Empower, un espacio de formación para periodistas y líderes mujeres.
Lanzamiento de TikTok Ads Manager, herramienta clave que permite a PyMEs y emprendedores crear campañas sin monto mínimo y medir su rendimiento en tiempo real.
Los resultados ya se ven en el impacto de los contenidos locales:
#IndustriaNacional: +92 millones de visualizaciones
#PyMEsArgentinas: +23 millones
#EmprendedoresArgentinos: +27 millones
#Emprendimiento: +4 billones
Además, el 61% de los usuarios asegura haber comprado un producto tras ver un anuncio en TikTok, y el 41% concretó la compra dentro de la misma semana.
La plataforma como motor de cultura digital
Mirkin remarcó que TikTok hoy traspasa el entretenimiento y funciona como un espacio donde se definen hábitos, gustos y tendencias:
“En TikTok se consume contenido, pero también se decide qué se escucha, qué se viste, qué se lee y qué se compra”.
De acuerdo al informe:
70% de los usuarios aprende cosas que aplica en su vida real.
82% descubre nuevos temas.
76% encuentra marcas o productos que se alinean con sus intereses.
Objetivos para 2026
Para cerrar, TikTok adelantó sus prioridades para el próximo año:
Consolidarse como la única plataforma capaz de llevar a los usuarios del descubrimiento a la acción.
Ampliar el apoyo a PyMEs y emprendedores.
Convertir a Buenos Aires en el hub regional de TikTok para el Cono Sur, potenciando el crecimiento y el talento local.