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Apple decidió incrementar la cantidad de anuncios visibles en la App Store a partir de 2026. La medida se implementará de manera progresiva, por lo que los cambios no serán inmediatos y se desplegarán en distintas etapas dentro de la tienda de aplicaciones para iPhone, iPad y Mac.
Actualmente, la publicidad aparece de forma acotada en secciones puntuales, como “Hoy” y en la parte superior de los resultados de búsqueda. Con la nueva estrategia, los usuarios comenzarán a ver más de un anuncio por búsqueda y una mayor presencia en distintas categorías, ampliando el alcance de las campañas dentro del marketplace.
Desde la empresa aclararon que, pese al aumento de anuncios, no se podrá pagar para mejorar posiciones dentro de los resultados. La visibilidad seguirá determinada por la relevancia y la calidad de cada aplicación en relación con lo que busca el usuario, independientemente del monto invertido en publicidad.
Los anuncios mantendrán el mismo formato actual y estarán claramente diferenciados de los resultados orgánicos. Además, los desarrolladores no podrán elegir la ubicación exacta de cada anuncio: la posición se definirá según puja y relevancia, bajo el algoritmo de Apple Ads.
El modelo de pago continuará sin cambios, con opciones por toque o por instalación, lo que permitirá que las campañas activas se adapten automáticamente al nuevo esquema. Según datos oficiales, cerca del 65% de las descargas se producen a partir de búsquedas y la tasa de conversión de anuncios ronda el 60%, cifras clave para el crecimiento de la red publicitaria de la App Store.
