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¿El fin de la televisión? El desafío de Tik Tok para el entretenimiento tradicional

La preferencia de los jóvenes por contenido inmediato y personalizado está cambiando el panorama del entretenimiento, y cómo la industria del cine y la televisión busca conectarse con las audiencias digitales en un mundo dominado por TikTok y otras plataformas sociales.

tiktok

El cine, la televisión y el streaming enfrentan un desafío sin precedentes por parte de las redes sociales, especialmente cuando se trata de cautivar a la juventud. Un estudio reciente realizado por Deloitte entre más de tres mil consumidores estadounidenses revela resultados reveladores. El 60% de la Generación Z encuestada muestra un decreciente interés en el cine y la televisión, incluso en plataformas de streaming, en comparación con el contenido en vivo y las redes sociales.

Aunque el streaming surgió como una solución prometedora para los medios tradicionales, con su oferta de contenido personalizado y a la carta, enfrenta desafíos internos, como el aumento constante de precios y la saturación de plataformas, que dificultan atraer a la Generación Z. Muchos jóvenes sienten que pasan demasiado tiempo buscando qué ver y creen que encontrarán opciones más atractivas y rápidas en las redes sociales.

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La competencia por la atención del espectador es intensa. Según el estudio de Deloitte, un analista señala que "El mayor desafío para los proveedores de streaming podría ser filosófico: ya no se dirigen a una audiencia masiva, sino a un panorama fragmentado de opciones digitales de entretenimiento". El éxito de las redes sociales radica en su capacidad para apelar a micro-nichos en lugar de tratar de abordar a todos los espectadores.

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Se sugieren diversas propuestas, como paquetes que combinen varias plataformas de streaming. Los encuestados expresan interés en adquirir Netflix, HBO y Sky Showtime en un paquete combinado a un precio más atractivo.

Sin embargo, el enfoque del consumidor de la Generación Z sigue estando en otro lado. El 59% de los encuestados afirma que las redes sociales tienen una mayor influencia como recomendadores de contenido que las propias plataformas o la publicidad tradicional.

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Los estudios están adaptando sus estrategias para atraer a los jóvenes, con un cambio en la publicidad hacia contenido promocional de formato corto y la participación en tendencias virales en las redes sociales. Incluso se están adaptando los formatos de filmación para atraer a las audiencias en las redes sociales.

A pesar de la creciente influencia de las redes sociales, el interés en el contenido de "largo formato" entre los jóvenes no está perdido por completo. Se trata más bien de encontrar puntos en común con sus intereses y adaptarse a sus preferencias para seguir siendo relevantes en la era digital.

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