DESEMPEÑO MODERADO
Las ventas de juegos y juguetes por el Día de los Reyes Magos registraron una mejora del 0,9% en unidades en comparación con 2025, como resultado de una intensa campaña de promoción desplegada en todo el país, de acuerdo con datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).
Según el relevamiento de la entidad sectorial, más del 80% de los regalos correspondieron a juegos y juguetes, con una marcada preferencia por propuestas didácticas y de juego activo, una tendencia que se consolida en un contexto de consumo selectivo y planificado.
Desde la CAIJ destacaron que la promoción de la fecha, que incluyó acciones presenciales con los Reyes Magos en jugueterías de todo el país, permitió sostener el nivel de actividad y alcanzar una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un escenario de demanda todavía exigente. Así lo señaló el presidente de la Cámara, Matías Furió, quien subrayó el impacto positivo de las estrategias comerciales sobre el comportamiento del consumidor.
Categorías más elegidas
Entre los productos más demandados, se destacaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, vinculados a formas, colores, números, letras y encastres, así como los juegos de mesa en formato pocket, una opción elegida por su precio accesible y portabilidad.
También sobresalieron los juguetes de aire libre, especialmente aquellos asociados a la temporada de verano, como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables y piletas. En este segmento, la industria juguetera remarcó que las altas temperaturas registradas en los últimos días del año funcionaron como un factor clave de impulso para las ventas.
Ticket promedio y canales de venta
El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, con diferencias significativas según el canal de comercialización. En las jugueterías de barrio, el gasto promedio fue de $20.500 por unidad, con predominio de productos nacionales y de menor precio.
En las cadenas de jugueterías, el ticket promedio alcanzó los $45.000, impulsado por una mayor presencia de productos importados y con licencias, mientras que en los supermercados el gasto promedio se ubicó cerca de los $9.500, asociado principalmente a la compra de artículos de verano.
Desde la CAIJ señalaron que, dado que los precios de los juguetes no registraron aumentos interanuales, la demanda se mantuvo estable, en un contexto de mayor previsión y control del gasto familiar.
Promociones y medios de pago
Las billeteras virtuales, los planes de financiación y las promociones bancarias volvieron a ser determinantes para dinamizar las ventas. Más del 95% de las transacciones se realizaron a través de tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés, consolidando el rol central del financiamiento en las decisiones de consumo.
