CONSUMO
El comercio electrónico continúa en expansión en Argentina. Según el informe semestral de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la facturación del sector creció un 79% en el primer semestre de 2025, alcanzando los $15,3 billones, muy por encima del 39% registrado en igual período de 2024.
Más operaciones y nuevos usuarios
Durante los primeros seis meses del año se concretaron 149,5 millones de órdenes de compra (+46% interanual) y se vendieron 203,9 millones de unidades. El ticket promedio fue de $102.449.
En cuanto a categorías, Electro, Herramientas y construcción y Accesorios para autos y motos fueron las que más facturación aportaron, mientras que en volumen de unidades destacaron Alimentos y bebidas, Herramientas y construcción y Hogar, muebles y jardín.
También creció la tendencia de compras internacionales: 8% de los argentinos realizó su primera operación online en el exterior en 2025 y 4 de cada 10 ya compraron alguna vez fuera del país.
El impulso de las plataformas
El informe de Tiendanube Evolución coincidió con esta tendencia: las más de 60.000 marcas que operan en la plataforma registraron un crecimiento del 114% interanual en facturación, con un total de $873.289 millones en ventas. El aumento respondió principalmente al mayor número de órdenes de compra (+40%) y a la incorporación de nuevos usuarios (+32%).
La paradoja de la moda
Uno de los casos más llamativos es el del sector de la indumentaria. Según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria, las ventas presenciales cayeron un 7,7% interanual y más de la mitad de las empresas reportaron bajas. Sin embargo, en el comercio online, la moda se mantuvo como la categoría líder, con el 46% de la facturación acumulada del semestre, aunque con una baja de 7 puntos respecto a la medición anterior.
Un cambio en los hábitos de consumo
Los resultados confirman que el consumo se está desplazando hacia el comercio digital, que ofrece mayor accesibilidad, variedad y promociones. Esta migración explica, en parte, la caída que denuncian los comercios tradicionales.
