Mercado Libre pide la intervención del Estado contra Temu, pese a su histórica política
Se desató un choque inesperado en el comercio electrónico argentino: Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, reclamando la intervención del Estado para frenar a un competidor extranjero.
El gigante fundado por Marcos Galperin, conocido por defender la libertad de mercado y la mínima intervención estatal, recurrió ahora a las autoridades para proteger su participación en el mercado argentino frente a Temu. Según la denuncia, la plataforma asiática ofrece promociones confusas, descuentos inflados y posibles costos ocultos que podrían inducir a error a los consumidores.
En respuesta, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, ordenó suspender toda publicidad y promoción engañosa de Temu mientras se analiza el caso. Temu, a su vez, recurrió a la Justicia para frenar la medida y poder mantener sus campañas, y el expediente fue remitido a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal.
El conflicto se produce en un contexto de expansión agresiva de plataformas asiáticas, que captan consumidores mediante promociones permanentes y fuerte inversión en publicidad digital, estrategias que también aplican Shein y Alibaba.
A pesar de su historial de defensa del mercado libre, Mercado Libre ahora solicita al Gobierno nacional la creación de un marco regulatorio más estricto y uniforme para todas las plataformas. Según su presidente en Argentina, Juan Martín de la Serna, la entrada masiva de productos baratos de China podría afectar negativamente a las pequeñas y medianas empresas, que representan cerca del 90% del volumen de ventas en Mercado Libre.