VUELTA A LOS MEDIOS TRADICIONALES
El reciente informe Marketing Trends 2025 de Kantar marca un cambio significativo en la estrategia de marketing digital. La saturación de contenido generado por influencers ha generado un desencanto en las audiencias, lo que ha obligado a las marcas a reconsiderar el poder de los medios tradicionales como la televisión, la radio y el cable.
El informe de Kantar señala que solo el 31% de los usuarios considera que los anuncios en redes sociales captan su atención, lo que representa una caída del 12% en relación con el año anterior. Esto refleja el creciente desgaste de los consumidores frente a una sobreexposición a contenidos patrocinados. Esta saturación no solo es atribuida a la cantidad de creadores de contenido, sino a la dificultad de distinguir la publicidad del contenido genuino, lo que contribuye a la “fatiga de las audiencias”.
Marketing de Influencers: ¿una estrategia saturada?
El marketing de influencers, que consistía en confiar en creadores de contenido para promocionar productos en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y otras, ha perdido eficacia. La proliferación de nuevos espacios digitales, como Threads y BlueSky, junto con la sobreabundancia de contenido en redes sociales y streaming, ha dejado a los usuarios abrumados y menos receptivos a la publicidad digital. Este exceso ha llevado a una crítica al modelo de publicidad basado únicamente en el rendimiento y no en la creatividad, lo que hace que los anuncios sean menos atractivos.
Vuelven los medios tradicionales: TV y Radio al alza
Ante esta saturación y desconcierto, las marcas están reorientando sus estrategias de inversión hacia medios tradicionales. Según Kantar, el 55% de los profesionales del marketing planean incrementar su inversión en plataformas de streaming, pero a la vez hay un renovado interés por la televisión abierta y por cable. Estos canales, a pesar de ser considerados más convencionales, siguen ofreciendo un alcance masivo, y tienen la ventaja de percibirse como más confiables y creíbles por parte del público.
El informe de Kantar también resalta que el panorama de las redes sociales está cambiando, y las expectativas de los usuarios están más altas que nunca. Para 2025, las marcas deberán centrarse en crear contenidos más orgánicos y creativos, con un enfoque en el product placement que no mencione explícitamente la marca, haciendo que los anuncios sean más atractivos para los consumidores.
