HÁBITOS
El consumo digital en Argentina está cambiando de manera notable: cada vez más personas realizan sus compras durante la noche, consolidando un nuevo hábito que combina espontaneidad, placer y búsqueda de promociones.
El auge de las compras nocturnas
Un análisis de los canales digitales de Dia Argentina revela que la franja posterior a las 18 se convirtió en un horario estratégico para las compras online. A diferencia de las compras diurnas, más planificadas y vinculadas a necesidades básicas, el consumo nocturno se caracteriza por decisiones impulsivas, orientadas al disfrute y al aprovechamiento de descuentos.
Los productos más elegidos incluyen alfajores triples y de mousse, dulces individuales y artículos como la leche, que combinan funcionalidad con consumo personal. Estos productos reflejan un patrón de compra centrado en el placer y la conveniencia, más que en la reposición de necesidades esenciales.
Quiénes compran de noche
Más del 50% de estas compras nocturnas corresponden a mujeres de entre 25 y 34 años, un segmento con alto nivel de digitalización que integra la compra online como parte habitual de su rutina. La noche se convierte así en un momento propio para navegar, decidir y aprovechar promociones sin apuro.
Crecimiento sostenido del consumo digital
Los datos muestran un crecimiento constante: en comparación con otros días de la semana, los eventos nocturnos registran más del 20% de aumento en pedidos y facturación, y un incremento cercano al 18% en unidades vendidas. Esto evidencia que la compra online nocturna deja de ser ocasional y se consolida como un patrón estable de consumo digital.
Estrategias y transformación cultural
La tendencia también refleja una transformación cultural en los hábitos de compra. Plataformas como Dia Argentina promueven promociones exclusivas en horario nocturno, reforzando la flexibilidad del comercio digital y adaptándose a las nuevas dinámicas del consumidor. Para muchos argentinos, la noche se ha convertido en el momento clave para combinar resolución de necesidades, ahorro y pequeños placeres que cierran la jornada.
