Mercado Libre, en el Top 10 de marcas de Retail más valiosas del mundo

Mercado Libre ha alcanzado un nuevo logro al ubicarse en el Top 10 de las marcas de retail más valiosas a nivel mundial, según el informe BrandZ Global 2024 de la consultora Kantar. La compañía, que se consolida como líder en América Latina, ha logrado superar los 14.816 millones de dólares en valor de marca, destacándose en una región tradicionalmente subrepresentada en rankings globales.

Mercado Libre: Un crecimiento sostenido

Este resultado ha sido posible gracias a la sólida infraestructura de pagos que la empresa ha desarrollado en América Latina. Según el informe, “Mercado Libre logró esa diferenciación significativa a partir de su infraestructura de pagos única, pionera en el mercado regional”, lo que le permitió entrar al Top 10 mundial de marcas de retail más valiosas. Además, el valor de marca del sector retail creció un 4% en comparación con 2023, lo que refleja una ligera recuperación en un año marcado por la búsqueda de precios bajos.

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Auge global del retail

El ranking global está encabezado por Amazon con un valor de marca de 184.589 millones de dólares. A pesar de los retos económicos derivados de la pandemia y la inflación, el informe destaca que el retail media, o negocio publicitario de retail, ha impulsado el crecimiento del sector, generando nuevas oportunidades para las marcas. “Las marcas que buscaron un propósito para hacer sentido comprar en sus tiendas... y consiguieron conectar con el consumidor se volvieron importantes”, explica Manuela Urrutia, Líder de Brand & Creative de Kantar Insights.

Los cambios en los hábitos de consumo post-pandemia, junto con la creciente inflación global, obligaron a las marcas de retail a adaptarse rápidamente. Algunas como Walmart, Costco, y Target se destacaron por sus estrategias de marca propia y ofertas exclusivas. “Es clave para las marcas mantenerse cerca del consumidor, entender y responder a sus necesidades emocionales”, señala Urrutia, subrayando la importancia de la empatía y la proactividad en un entorno económico desafiante.