TEMPORADA
El turismo en Mendoza llega a las vacaciones de invierno con expectativas moderadas, pero renovadas por la llegada de la nieve a la cordillera. Luego de un primer semestre complejo, el sector comienza a mostrar señales de recuperación, aunque todavía enfrenta un mercado condicionado por el menor poder adquisitivo de los viajeros y una demanda que planifica sus escapadas cada vez más sobre la fecha.
La apertura de la temporada de nieve aparece como el principal atractivo para impulsar la actividad durante julio, especialmente con el inicio del receso escolar en Mendoza, Córdoba, San Luis y Santa Fe, al que luego se sumarán Buenos Aires y otras provincias.
Un mercado que busca estabilizarse
Tras la fuerte caída registrada en 2025, el turismo mendocino comenzó a encontrar cierto equilibrio durante este año. La recuperación todavía es gradual y está sostenida principalmente por una mejora en la llegada de turistas extranjeros, especialmente desde Brasil, aunque el turismo interno continúa siendo el principal motor de la actividad en la provincia.
Al mismo tiempo, cambió el comportamiento de los viajeros. Las reservas anticipadas perdieron protagonismo y crecieron las decisiones de último momento, con escapadas más cortas y enfocadas en experiencias específicas.
Mejora el turismo internacional
Los últimos indicadores muestran una recuperación del turismo internacional y del turismo receptivo, mientras disminuye la cantidad de argentinos que viajan al exterior por vía terrestre.
La llegada de visitantes extranjeros comenzó a crecer, favorecida por un escenario cambiario más equilibrado que el observado durante la pospandemia. Sin embargo, el sector coincide en que la recuperación aún es insuficiente para alcanzar los niveles registrados en años anteriores.
Además, el incremento de costos operativos y la imposibilidad de trasladarlos completamente a las tarifas continúan afectando la rentabilidad de hoteles y prestadores turísticos.
La nieve, la gran apuesta del invierno
Las nevadas registradas durante los últimos días renovaron el optimismo entre empresarios y operadores turísticos. Si las condiciones climáticas acompañan y los centros de esquí de Mendoza logran mantener sus pistas habilitadas durante julio, el movimiento turístico podría mejorar considerablemente.
Actualmente, las reservas avanzan con lentitud y en varios establecimientos todavía se ubican por debajo del 50%. Sin embargo, el sector asegura que este comportamiento responde a una nueva tendencia del mercado, donde muchos viajeros deciden sus vacaciones pocos días antes de partir.
Buenos Aires continúa siendo uno de los principales mercados emisores para Mendoza, mientras que la combinación de nieve, bodegas, gastronomía y montaña sigue siendo uno de los productos turísticos más buscados.
Un invierno con expectativas moderadas
Las proyecciones para julio apuntan a una ocupación cercana al 60%, una cifra similar a la registrada durante las vacaciones de invierno del año pasado.
El desempeño final dependerá de varios factores, entre ellos las condiciones de nieve, el comportamiento del turismo nacional, la llegada de visitantes internacionales y el calendario deportivo, que también influye en las decisiones de viaje de muchos turistas.
El turismo de reuniones también busca recuperarse
Otro de los segmentos en los que Mendoza deposita expectativas es el turismo de reuniones, que incluye congresos, convenciones, eventos corporativos, recitales, encuentros deportivos y actividades culturales.
Si bien la actividad todavía se encuentra por debajo de los niveles históricos, distintos organismos y entidades del sector trabajan para captar nuevos eventos nacionales e internacionales que permitan sostener la ocupación hotelera durante todo el año.
La estrategia apunta a fortalecer la promoción del destino, aprovechar la conectividad aérea y terrestre de la provincia y potenciar su oferta de enoturismo, gastronomía y naturaleza como complemento de los encuentros profesionales.
Aunque el escenario sigue siendo desafiante, el sector turístico coincide en que la temporada de invierno representa una oportunidad clave para consolidar la recuperación y mejorar los indicadores de una actividad que continúa adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de los viajeros.
