FUE UN BOOM EN 2025
El Gobierno de Mendoza, con la participación del Gobernador Alfredo Cornejo, presentó formalmente la nueva campaña de promoción turística para el verano 2026 bajo el eslogan “Mendoza, Manso Destino”. La pieza audiovisual, que da continuidad a las acciones para posicionar la Marca Mendoza en mercados nacionales y extranjeros, retoma el concepto humorístico del vocablo mendocino "manso" como sinónimo de algo "increíble" o "especial".
El lanzamiento se realizó durante la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Emetur, donde Cornejo valoró el rol de la promoción en una actividad que consideró "súper competitiva" y aseguró que el Gobierno está "orgulloso" de invertir en esta campaña para sostener el liderazgo turístico de la provincia.
El spot es nuevamente protagonizado por el actor y músico mendocino Mike Amigorena, quien interactúa con distintos personajes que viven situaciones inesperadas al utilizar la palabra "manso". La pieza audiovisual recorre escenarios emblemáticos de la provincia, como sunsets en viñedos, espejos de agua del Sur, rafting en Potrerillos y una peña en una bodega boutique, combinando la aventura, la gastronomía y el enoturismo.
La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, explicó que la nueva campaña, además, optó por un jingle con fuerte proyección radial, pensado para reforzar el posicionamiento del destino y que integrará propuestas tradicionales como la Vendimia con expresiones contemporáneas como festivales y fiestas electrónicas.
El Gobernador Cornejo enfatizó que Mendoza atraviesa la mejor década turística de su historia gracias al trabajo sostenido entre el sector público y privado, un vínculo que se fortaleció en los últimos años a través del diálogo y la continuidad de las políticas.
La estrategia de difusión del Emetur contempla una amplia pauta en medios tradicionales y digitales, incluyendo televisión en prime time, radios, vía pública en CABA y el Área Metropolitana de Buenos Aires, y pantallas LED en ciudades de Chile y Brasil.
Para el mercado brasileño, toda la comunicación se adaptó al portugués. Además de la promoción, Testa adelantó que se creará un fondo de infraestructura turística municipal para poner en valor atractivos locales, complementando así la estrategia de captación de visitantes.
